imo 应用商店截图 Yalla Group:IM+ 游戏
第二个作出尝试的是语聊房社交应用 Yalla 和游戏社交 App Yalla Ludo 的母公司 Yalla Group。
相较于欢聚以收购的方式直接获得大体量的成品,Yalla Group 于 2021 年 3 月 24 日推出了旗下自研 IM 产品 Yallachat。
笔者曾在 2022 年 Q1 Yalla Group 财报解读中提到,“YallaChat 在中东市场的增长方式与微信早期的增长方式较为接近,都是通过具备强分享性和观看性的内容在社群中裂变传播。”
实际上,在 Yallachat 出现之前,凭借 Yalla+Yalla Ludo 的矩阵组合,已经让 Yalla Group 被外界称为“中东小腾讯”。
这是因为尽管腾讯早已发展成为多产品、多布局、多服务的超级互联网综合体,甚至第一收入也被金融科技与企业服务包揽,但不可否认“社交和游戏”才是腾讯的基本盘,甚至可以说是微信和 QQ 才是腾讯早期能够在国内呼风唤雨的关键因素。
而 Yalla Group 也曾吃到“社交+游戏”的甜头,通过 Yalla 和 Yalla Ludo 的互相倒流,使得 Yalla Group 最终实现“扩大用户池”与“增加应用收入”并举。
根据财报披露数据,Yalla Group 2022Q3 MAU 为 3090 万,其中多数用户来自 Yalla Ludo。值得注意的是,笔者通过长期观察发现 Yalla Group 正在尝试让 Yalla Parchis、Yalla Baloot 和 101 Okey 复制 Yalla Ludo 的成功路径。
而 Yalla Group 似乎并不满足于眼前的成功。
除了休闲游戏,Yalla Group 连续多个季度在财报中释放关于旗下中重度游戏的消息,更是在 Q3 财报中同步更新了 Merge Kingdom 和 Age of Legens 的概况。
定位语音社交的 Yalla,足以带动 Ludo 等游戏社交产品的发展,但是要想完成中重度游戏的发行和宣传,Yalla Group 便需要更大的流量池,于是 Yallachat 应运而生。
而在增长过程中,除了复制微信早期的成长道路,还尝试将 2017 年爆火的微信小程序「跳一跳」,也带到了中东市场。
另外,也继续沿用公司的本土化策略,一方面继续发挥 Ludo 在中东用户中的高渗透度,另一方面在产品中增加“伊斯兰日历、闹钟和指南针”功能帮助中东用户更好地进行祷告,这也为 Yallachat 赚到一波好感。
Yalla Group 总裁 Saifi Ismail 曾在《福布斯》署名文章中提到,一款好的 IM 产品需要迎合用户生活的文化、传统、宗教和日常生活中的细节,通过定制化功能,更好的满足用户需求。