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梅西:逃得了敬酒,逃不过直播

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发表于 2023-6-14 11:11:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
出品|三言Pro
作者|雨辰
这几天,球王梅西快被潮水般的流量薅秃了。
按照行程安排,6月10球王梅西开启了自己的第七次中国行。6月15日,阿根廷与澳大利亚将有一场友谊赛。
不过梅西还没出发,国内这边便热闹起来了,各种离谱的消息开始甚嚣尘上。
“和梅西吃饭,30万一位,梅西会敬酒、合影”,这花式段子连小学生估计都很难骗过,主打就是一个蹭流量。

如此漏洞百出的消息,你笑别人太疯癫,人家笑你看不穿,老营销号的伎俩了。


平安北京诙谐一笑,“如果这三十万能被骗了”,不用梅西来敬酒,警察叔叔来敬你一杯。为了防止有人真上当,可算操碎了心。



不过,比起各种猎奇的段子,吃饭、合影还算是合乎国人的文化习惯,或许就能骗过年长的老大爷们。
毕竟梅西好像以前真有敬酒的照片,但花钱就能让他敬酒也有点太小看球王了。



有人借鉴吃饭合影的套路,又有让梅西点烟的。


还有编的有模有样的所谓的明星见面会,连菜谱都有了,比起上面的造假也算“用心”了。



还有称能搞到友谊赛套票的,能和梅西零距离接触?


反正没等到梅西落地,会蹭流量的那波人已经给梅西来了一套特色“商业化”套餐,陪吃、敬酒、点烟、合影,话说就梅西的身家在乎那点钱?

而6月10日,梅西到达北京机场,“最新消息”铺天卷地而来,“梅西被扣机场差点不能入境”、“梅西被扣机场2小时”……类似的消息一度成为各大平台的热搜,让人真假难辨。


一位网友故意玩梗,给朋友发送了“我是梅西,我现在被卡在机场出不来,转我10000我打点一下保安,等我回阿根廷了送你一支球队”的短信。结果该手机号码被运营商紧急停机了。




六神磊磊也调侃了一波,又是我们熟悉的电诈短信套路。


事实上,出现护照问题的是阿根廷队的另一位球员,且工作人员不到20分钟就帮前者解决了问题。
后来又有消息称,球迷太疯狂,梅西被困酒店训练取消。而事实是,球队已经在国家体育总局训练局田径场完成首次训练;球迷守在护栏之后,没有阻碍交通,也无过激行为。



薅完了粉丝的流量,又有人盯上了媒体人。不过很快活动官方便辟谣,“你想得太简单了!这可是连主办方自己都不知道的‘好事’”。


不过今日下午,媒体人黎双富透露,梅西所有球赛以外的活动,包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内,都已被取消。
这个消息一出,不仅给所有的谣言打了响亮的一记耳光,也让很多球迷感到失落。

很快,梅西见面会改为线上直播的消息传出。而且几乎同时,两个平台都公布了海报,梅西的流量实在太有诱惑力了。
一个是今日19:00的快手官方直播;另一个是6月14日的淘宝某带货主播的直播,而淘宝官方并没有发布相关预告。
不过,快手所谓的“球王来了”的直播却让人十分失望,遭到大量吐槽。



短短不到一个小时的直播,有1.9亿的观看量,大量球迷涌进直播间只为一睹球王风采。
但经过漫长的等待,直到直播过半,梅西才出现在直播画面里,关键是梅西总共只有1分钟的画面。球王来了,球王他又走了。




甚至有人指出这看起来就是提前准备的采访视频,也有这种可能性。
快手的宣传文案中曾提到“首个独家采访先导片段释出”,而先导片段可能是提前录好的,也可能是今天直播时正好在采访,但只直播分享了一分钟的采访实时画面。

不管哪种可能,球迷都认为被耍了。快手这次的活动显然没有收获想要的结果,赢了流量失了口碑。



整场都是两位主播在说话,失望的球迷发问“这是梅西首秀? 还是你两个首秀? ”



快手的这番表现让人不得不担心淘宝接下来的梅西见面会了。

据报道,梅西将在6月14日亮相遥望旗下淘宝主播李宣卓直播间。这也将成为此次梅西中国行中,唯一与粉丝互动的机会,淘宝直播作为独家平台。
不知道这个独家到底体现在哪些方面,或许我们可以期待下。



官方海报显示,淘宝直播将举办梅西见面会,直播时间为6月14日的18点到21点,淘宝直播成为梅西中国非赛事个人直播独家平台。
梅西逃过了所有的商业活动,终究还没逃过直播带货?

据了解,遥望科技是一家直播电商公司,2018年在A股上市,号称直播电商第一股。
梅西的见面会是在遥望旗下主播李宣卓淘宝直播间,而这个直播间显然是刚开的,5月31日才进行第一场直播,粉丝也只有1.9万,应该是为梅西准备的。


李宣卓本人是主要带货酒水的,快手才是其主战场。他在快手有1200多万粉丝,在酒水直播带货中属于头部主播。
而从梅西取消了所有的线下活动的情况来看,梅西可能并不会去杭州的直播间进行直播,最大可能是直播连线或者对方将直播间搬到梅西所在的酒店。

此前就有媒体报道,遥望科技董事长曾朋友圈发文在梅西下榻的酒店直播,声称用了120个保安。


媒体人黎双富也在今天下午透露,梅西有一场酒馆的线上直播,如果要进行,梅西不能离开下榻酒店。看来就是淘宝的这场见面会。
不知道淘宝的梅西见面会究竟是什么效果,但在梅西流量争夺战中,各种“传统武艺”都用上了,别管你是不是球王,敬酒、点烟、合影通通安排上,到了就要入乡随俗。

营销号们争奇斗艳,套路一波接一波,也给球王狠狠上了一课。

至于平台,快手这次可能受到一些指责,妥妥地蹭了一波流量。而淘宝是以主播名义进行的一场直播,到时候即使搞砸了,也是吐槽主播,要是搞好了,淘宝那是稳稳地收获好感。

从这点看,淘宝的策略比快手要精明多了。
梅西逃得了敬酒,终究逃不过直播,他也许还不知道,短短几天自己快被薅秃了。
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 楼主| 发表于 2023-6-14 11:41:35 | 显示全部楼层
你觉得主办方的安排合适吗?
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 楼主| 发表于 2023-6-14 12:11:52 | 显示全部楼层
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