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微信游戏的第一次对外联动,竟然给了米哈游?

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发表于 2023-5-26 02:22:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
米哈游旗下产品接连入驻微信游戏。
文 / 安德鲁
继米哈游、网易等非腾讯系产品相继出现在微信游戏首页之后,微信游戏更进一步的对外合作出现了。



5 月 17 日,《原神》与微信游戏开启了名为 " 携友之行 " 的联动合作。用户在微信游戏圈里搜索 " 原神 " 就能参与到活动中,《原神》中的璃月角色瑶瑶和七七也作为此次专属联动形象出现。活动官宣后,双方联动的消息还进入了微博热搜前 10。



微信游戏历来被外界视作腾讯游戏自家产品宣发、维护生态的阵地。此前微信发现页出现其他厂商游戏的 " 红点 " 时,就不由得让人浮想联翩。而这一次高举高打的联动,似乎是对外开放更进一步的信号。
01
《原神》这次与微信游戏的联动看起来有比较高的规格,合作包括了联名限定活动,比如专属的 H5 小游戏、创作者内容征集,以及照片打卡活动等等,奖励上也设置了原石和这次联动的限定周边等内容,
结合《原神》官方日常的一些 H5 小游戏、游戏外活动来看," 携友之行 " 整体而言属于奖励档位比较高的活动。



不难看出这次的联动合作较为深度,双方都很重视。外界看来可能也不免好奇,如此规格的合作,会传递出怎样的信号?毕竟,大家认为微信游戏是腾讯系产品重要的 " 自留地 ",怎么突然变得与米哈游如此 " 亲近 "?
事实上,这并非《原神》首次在微信游戏的界面上表现出比较强的存在感了。
《原神》3.4 海灯节版本时期,一些细心的玩家可能就注意到了微信游戏圈的相关社区合作——有专属的加圈送原石福利活动,还有鼓励玩家发布 UGC 内容的激励计划。



当时《原神》入驻游戏圈,短时间内成员增长总数就突破了百万量级,现在的总量更是接近 250 万。可见微信游戏依托国民级 App 的用户沉淀效果。上一次初步尝试很成功,也为这次进一步的联动做好了铺垫。



如果说之前的合作是试水,那这次的联动就是在双方在此前的基础上更进一步了。
像是这次联动的 H5 游戏中,首次出现了瑶瑶作为角色联动的形象,官方也为这次联动角色瑶瑶和七七都设计了专属的微信表情包,以及「携友之行」挂件立牌套装系列周边。









此外,《原神》微信游戏圈中也开设了专属的 " 提瓦特游记 " 打卡活动和创作者征集的福利活动,奖励同样设置得较为丰富,并且门槛不高。



除了 3.4 海灯节,《原神》出现在微信游戏的节点其实可以追溯到更早的时候,早在《原神》3.0 版本的时候,一些人就在自己微信的发现页面看到了《原神》内容的 " 红点 ":



这时候《原神》官方就已经入驻了微信游戏圈:



游戏官号在圈子中发布的
第一条新闻动态
同时,《原神》也不是米哈游唯一一款入驻微信游戏的产品。前段时间,《崩坏:星穹铁道》正式上线的时候也和微信游戏合作展开了专属活动。
更早些时候,在微信游戏圈内搜索 " 崩坏 ",同样能看到米哈游旗下的一系列产品。



02
微信游戏圈 " 开放 " 体现的不仅是在展示位上,还在功能上提供支持,用户加入对应的游戏圈后,就能通过系统通知、小红点等方式随时接收游戏有关的内容,在社区内部也能一键跳转到对应游戏的公众号,以及视频号、排行榜等场景。
就《原神》而言,微信游戏圈里能对外呈现的,也不止有官方动态发布和用户签到式的奖励,除了前文提到的的专属礼包和创作者征集计划外,像是跨界联动 " 必胜邀约,寻真之旅 " 的征集活动也取得了不错的效果。



已有的专属礼包、UGC 扶持和用户量级积累,以及最新这次联动的 H5 游戏、活跃度任务、微信表情包,综合来看这些都证明微信游戏圈已经具备了搭载活动运营的能力。
现在微信游戏圈的设计还相对简单,但这些功能已经足以让它形成一个较为完整的社区生态。比如此前 3.4 版本激励计划发布后,相关话题就登上了内部话题榜的第一名,官方 PV 在热贴榜也能居于榜单前列,足见微信生态对于游戏官号的推动能力。



另一方面,《原神》自身也有扩容新社区的客观需求。
作为一款已经运营两年半的成熟产品,《原神》社区规模已经覆盖到了三十多个大小社区平台,但作为二次元的头部产品,显然也不会止步于此。而想要进一步扩大圈层,入驻微信游戏圈这样承载大量玩家的平台,对于《原神》而言也是必要的一步。
从目前双方初步合作的结果来看,效果是清晰可见的:《原神》圈子成员数已经超过 250 万,其中不乏优质创作者,原生内容也非常丰富。相关话题经常能登上话题榜前列。可以说,《原神》在微信游戏已经形成了稳定的社区生态。
03
《原神》与微信的这次联动,毫无疑问在业内打开了一种合作的先例。也在很大程度上打破了外界认为《原神》和腾讯系产品对立的印象。在当下的存量时代,游戏开发方对于平台型社区、社区对于游戏产品,彼此都会有更高的依赖。
《原神》二创历来以 " 卷 " 著称,有不少高质量二创比肩官方内容,所以在玩家群体里时常有 " 同人创死官方的调侃 "。
而从米哈游等一些厂商的微信游戏圈内容来看,入驻进来,意味着进入一个全新的、有大量潜在新兴创作者,同时又有海量受众的社区。由此带来的关注、互动以及由此衍生出的生态,对于游戏开发商和微信游戏而言,都是利好。
微信游戏刚刚走出对外合作的第一步,他们选择了《原神》这样一个腾讯体系之外的头部产品。能够预见的是,未来应该会有更多类似的案例,微信社区会更开放、逐渐放出更多能力、降低入驻门槛。相信伴随大量非腾讯游戏的加入,这个生态还会更成气候。
那么等到微信游戏这个平台足够丰富、能支撑大部分产品定制活动和生态时,或许还会带来新一轮内容平台的洗牌,甚至让一些产品借助平台,得到逆袭和爆发的机会。毕竟微信是不少人日常的刚需 App,它的一个引导,可能就会促成一种新的用户习惯。
而这次《原神》和微信游戏的联动,可能就是这种变化的一个开端。
游戏葡萄招聘内容编辑,
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