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从815价格战看愈演愈烈微博营销

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发表于 2024-7-9 18:42:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
    815价格大战以微博作为主要阵地,从刘强东下战书到各大电商实时更新最新战况,不管是放狠话还是下决心,都没有离开微博这个平台。

  微博与电子商务一样,都是互联网时代的产物,据数据统计,去年中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万,这一数字有望在2013年底达到4.6亿。如此庞大的用户群体,以及公开及时的消息更新,成为众多的企业非常重视的营销新平台,然而这次电商的价格大战又为微博营销的作用做出了新的超越。

  但是值得关注的是,作为此次价格大战的营销阵地,在新浪微博调查中,90%以上的微博用户倾向于京东和苏宁在联手炒作,然而事实也值得我们探究。

  就如战争年代发动战役总需要以正义为立足,刘强东则不惜在微博揭露“苏宁通过ZF打压京东”“苏宁和国美实体店大家电毛利率超过20%多”等行业内幕,为自己此次发动价格大战寻找正当理由,在微博掀起轩然大波,仅仅15日当天晚上6点,“京东”以15万次列微搏搜索热词第一位,第二名“苏宁”近10万次,被搜索8万余次的“刘强东”排第三。

  根据公开媒介消息表示,在京东获得的书面材料显示,给京东做这一轮微博营销的是《创业家》前执行主编申音创办的微博营销机构NTA,NTA相关人员也表示确实参与了此次微博营销,但是他们只是配角,主角是京东,是刘强东自己。

  微博的力量是无穷的,第三方统计数据显示,在8月15号这一天,三家网站的网络流量明显上涨。京东稳坐流量第1位,增幅达132%,苏宁易购的流量,涨幅达惊人地706%;国美的涨幅,也达到463%。由此便可以确认,不论最后战局如何,这已经是一场营销战役的胜利。
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